La marca es ante todo un derecho de propiedad industrial cuya mayor peculiaridad es la de ser un signo que es posible utilizar dentro de una representación gráfica. Además la marca distingue en el mercado productos o servicios similares pero proporcionados por distintas compañías.

Debido al uso de signos gráficos para vindicar la producción de un bien como propio es muy fácil que las marcas puedan ser utilizadas por otras compañías para calificar sus productos para intentar indicar a los consumidores que sus productos pertenecen a otro fabricante que normalmente suele tener una buena posición en el mercado.

Con el plagio de las marcas de lo que se pretende, capciosamente, convencer al posible consumidor de que los productos falsificados tienen la misma calidad que los originales. Finalmente lo que sucede es que se produce un mal uso de la imagen comercial de una compañía que ha utilizado el registro de marcas y que seguramente ha sido cimentada durante muchos años para de ese modo obtener un beneficio ilícito.

Una de las funciones de las marcas es estimular la competencia empresarial y que la transacción económica sea transparente. Para lograr ese objetivo los legisladores han establecido mecanismos jurídicos para la protección de la titularidad de las listas de marcas frente a su posible competencia que se pudiera ver tentada a utilizar sus signos distintivos para asegurar su cuota de mercado.

La marca también sirve para la diferenciación de los productos o servicios de una empresa desde un punto de vista de origen empresarial como la calidad de los mismos, por lo que la marca además de proteger los derechos del fabricante lo hace también de los del consumidor al que asegura una determinada calidad en los productos que compra. Para ello es necesario haber acudido a la oficina de marcas y haber registrado la misma.

Fuente: VLex |    Imagen: Vicent Teeuwen